Cómo medir el ROI de eventos, congresos y convenciones

Convierte los eventos en una inversión. Evita cortes arbitrarios de presupuesto. Finalmente responde de manera concreta a la pregunta: "...y esto qué le va a traer al negocio?"  

Entra en el mundo de la eficiencia y rentabilidad del MICE (reuniones, incentivos, congresos y eventos)

¿Qué ventajas obtengo?
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Adquiere una nueva capacidad operativa

Aprender a medir de manera creíble el ROI de convenciones y congresos hará que tú y tus eventos sean más relevantes para tu organización.

Define el costo de oportunidad de tus proyectos

Al convertir los eventos en inversiones, tendrás un argumento sólido contra cortes discrecionales de presupuesto y evaluaciones arbitrarias.

Habla el lenguaje del  negocio, del CEO y del CFO

Finalmente reporta indicadores de rendimiento que llamarán la atención de la dirección del negocio. Evalúa y reporta con métricas comparables.

Contenidos

- Introducción y objetivos del curso
- Modelo de gestión econométrico - ROI Marketing
- Beneficios del curso
- Chequeo de alineamiento de tu empresa al RO
- Barreras para la implementación
- Autoevaluación
- Orígenes y funcionalidades del modelo
- La cadena de impacto
- Cómo funciona la matriz de ROI Marketing
- Despliegue metodológico
- Pilares y objetivos (1ra parte)
- Factores de Relación
- Conversión Monetaria
- Recolección de Datos
- Análisis de Sensibilidad ROI
- Implementación del modelo

¿Quién debería asistir?

Ejecutivos, VPs y directores que quieran llevar la organización de eventos, congresos y convenciones hacia un gestión rentable.

Profesionales del mundo de los eventos, agencias, y gerentes que quieran incorporar el ROI como KPI para sus proyectos así como a sus curriculum.

Tomadores de decisiones acerca de presupuestos y cuenta de resultados como controllers, departamento de compras, compliance, etc.

Estudiantes y todo aquel interesado/a en un marketing de impacto.

Beneficios

En el taller, aprenderás el modelo académico, y su implementación a través del análisis de un caso práctico. Adicionalmente dispondrás de 2 sesiones grupales en vivo con Pablo Turletti, donde podrás evacuar toas tus dudas con el creador del modelo. De esta forma afianzarás todo el conocimiento aplicable para:

- Planificar los eventos con la información que la dirección necesita.

- Predecir si el proyecto será rentable antes de invertir en él.

- Evaluar proyectos en 6 dimensiones diferentes.

- Transformar congresos y convenciones de costo a inversión.

- Definir el costo de oportunidad de proyectos.

- Evaluar un proyecto tuyo en entorno real.

¿Qué te llevas?

-  5 video sesiones 

- 2 sesiones grupales en vivo con Pablo Turletti

- 1 caso real de análisis

- Kit de herramientas (plantillas, hojas de cálculo, links, lecturas, etc.)

- 1 libro digital de regalo (valor US$10) 

- 1 segundo libro digital de regalo (valor US$10)

- Diploma emitido por ROI Marketing Institute de Suiza.

Tiempo aproximado de dedicación 8 horas de trabajo. 

 

Claustro: Pablo Turletti 

Pablo tiene más de 25 años de experiencia internacional en Europa, Estados Unidos, Latinoamérica y Medio Oriente. Su capacidad de gestión y analítica le ha llevado a trabajar para diversas empresas y organismos multinacionales como los Gobiernos de Italia, España y la Unión Europea. Empresas como Heineken, Philips, Mapfre, Grupo LALA, FIAT, Nike, Sanofi, Novartis, y muchas otras otras, ya se han beneficiado de sus servicios. Es miembro del Consejo de Comunicación y colaborador habitual de la Revista Forbes entre otros, así como de diversos consejos y juntas que compagina con sus compromisos internacionales como ponente, profesor y consultor global.

 
Más info acerca de Pablo Turletti

"El taller fue fantástico. Lo tengo presente cada día... especialmente cuando tengo que evaluar acciones que debemos cancelar porque no generan ningún ROI."

Testimonial
Philips Latam Marketing Manager

Aprende a calcular el ROI del MICE

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